引來保暖內衣萬千訂單 - 劉老根

導讀：劉老根：引來保暖內衣萬千訂單

    神來之筆”花了4000元

    “想把‘劉老根’註冊成商標，完全是神來之筆。”説起註冊經過，浙江嘉得萊公司的孫曉芳記憶猶新：“那時候電視裏熱播趙本山主演的電視劇《劉老根》，‘劉老根’這一藝術形象在全國廣為人知，我們為何不將它註冊成商標?於是就申請了。”

    2003年3月8日，嘉得萊向國家商標總局申請註冊“劉老根”商標。“我們申請註冊的是服裝類和藥品類的商標，共花了4000元。申請時發現，趙本山3月5日就提交了註冊‘劉老根’的申請，不過他申請的是戲服，和我們沒有衝突。”孫曉芳説。

    2003年提交了“劉老根”商標申請的企業不只嘉得萊一家，白酒、醬菜、醬油廠都認準了它，紛紛搶注。而嘉得萊是其中唯一提交包括“劉老根”的文字和人物漫畫像兩部分註冊申請的企業。2005年5月7日，嘉得萊首先獲得國家商標總局頒佈的“劉老根”文字部分的商標註冊證，爆了一個冷門。

    一個品牌引來萬千訂單

    “註冊‘劉老根’只是我們的一個小小創舉，”嘉得萊辦公室主任簡友志告訴記者，“有些人搶注商標，是為了用商標賣錢，而我們為的是企業創牌。”

    孫曉芳現在的職務是嘉得萊旗下的杭州劉老根實業有限公司總經理。有了“劉老根”註冊商標後，這家內衣、服裝企業應運而生。她説：“以前我們集團主要是針織坯布織造、染色加工企業，隨着企業產業鏈的完善，現在我們要以內衣、服裝這樣的終端產品，贏得更大的市場，註冊‘劉老根’商標是我們的第一步。”

    “劉老根”系列品牌保暖內衣今年進行了試銷，並舉辦了招商會。讓嘉得萊管理層高興的是，市場接受程度很高。代理商已遍佈全國各省市，現在孫曉芳手上的訂單就有三四十萬套。她説：“前段時間，一家東北企業將醬菜類的‘劉老根’商標轉手，賺了15萬元。其實，這是賺小錢，我們不會做這樣的事。嘉得萊要靠優質產品搶佔市場，提升品牌含金量，讓‘劉老根’成為金字品牌。”