全球奢侈品開始“洗綠”之路 - 綠色奢華生活方式
導讀：“由於在過去的一年中，環保是最熱的名詞，因此我打算把上次頒獎禮上説過的笑話再循環利用一遍。”在今年的奧斯卡頒獎禮上，主持人一如既往地賣弄她時尚的環保意識和幽默感。 與之相呼應的是時尚屆各大品牌大刮環保風。
不難看出，如今的時尚界在經歷了奢華的張揚、叛逆的個性之後，已經將目光鎖定在了環保的身上。奢侈品一貫被標榜為“高貴的孤立”，由於它的特性與環保在本質上存在衝撞，近年來，在環保界掀起的“綠色革命”浪潮中，奢侈品成為被炮轟的對象。
如何解決它們和“綠色環保”水火不容的矛盾，消除環境道德的指控呢？聰明的生產商選擇了剋制與收斂，在材質無法改變的情況下，在其他生產環節做一些補償，相繼走上了“洗綠”之路。
愛馬仕 (HERMES) 時尚環保型購物袋
喜歡把動物的皮毛剝下來，供有錢人挎在臂彎的皮草業者們，比如路易·威登 (LOUIS VUITTON)，在推出自己的新款時，不得不和一幫赤身裸體，宣稱“我寧願裸體也不穿皮草”的動物福利主義者玩官兵抓賊的遊戲。為了避免這種“鬧場”，早在2005年，路易·威登 (LOUIS VUITTON) 就宣稱寧可延遲新款上架時間，也要用耗油最省的輪船運輸代替空運。製作工藝也完全排除了污染性膠水，紙板包裝也大大減少。果然，藉着強大的“洗綠”宣傳，路易·威登 (LOUIS VUITTON) 公司時尚和皮草部去年的業績上升了10%左右。
以“鑽石恆久遠，一顆永流傳”打動人心的“戴比爾斯”們，曾陷入過“血腥鑽石”的醜聞，導致有良知的消費者拒絕佩戴他們的鑽石。對此，珠寶設計師 SabinaFoster 啟動了一個叫做“有人性的鑽石”的行動，希望通過生產和消費這些鑽石，給更多處於貧困線的原產地人民帶來利益，在她的夢想中，“有人性的鑽石”這個標誌會成為“鑽石生產的行業標準”，而據此生產出來的會成為“沒有衝突的鑽石”。其他需要開採自然資源的奢侈品牌自然也採取了補貼原產地環境等類似的手段。
如今，人們對奢侈品的選用開始注重其附加的“綠色價值”。隨之而來的綠色生活方式一改環保主義者“清苦”的形象，發放出奢華的光芒。一種“綠色奢華生活方式”開始流行。
不難看出，如今的時尚界在經歷了奢華的張揚、叛逆的個性之後，已經將目光鎖定在了環保的身上。奢侈品一貫被標榜為“高貴的孤立”，由於它的特性與環保在本質上存在衝撞，近年來，在環保界掀起的“綠色革命”浪潮中，奢侈品成為被炮轟的對象。
如何解決它們和“綠色環保”水火不容的矛盾，消除環境道德的指控呢？聰明的生產商選擇了剋制與收斂，在材質無法改變的情況下，在其他生產環節做一些補償，相繼走上了“洗綠”之路。
愛馬仕 (HERMES) 時尚環保型購物袋
喜歡把動物的皮毛剝下來，供有錢人挎在臂彎的皮草業者們，比如路易·威登 (LOUIS VUITTON)，在推出自己的新款時，不得不和一幫赤身裸體，宣稱“我寧願裸體也不穿皮草”的動物福利主義者玩官兵抓賊的遊戲。為了避免這種“鬧場”，早在2005年，路易·威登 (LOUIS VUITTON) 就宣稱寧可延遲新款上架時間，也要用耗油最省的輪船運輸代替空運。製作工藝也完全排除了污染性膠水，紙板包裝也大大減少。果然，藉着強大的“洗綠”宣傳，路易·威登 (LOUIS VUITTON) 公司時尚和皮草部去年的業績上升了10%左右。
以“鑽石恆久遠，一顆永流傳”打動人心的“戴比爾斯”們，曾陷入過“血腥鑽石”的醜聞，導致有良知的消費者拒絕佩戴他們的鑽石。對此，珠寶設計師 SabinaFoster 啟動了一個叫做“有人性的鑽石”的行動，希望通過生產和消費這些鑽石，給更多處於貧困線的原產地人民帶來利益，在她的夢想中，“有人性的鑽石”這個標誌會成為“鑽石生產的行業標準”，而據此生產出來的會成為“沒有衝突的鑽石”。其他需要開採自然資源的奢侈品牌自然也採取了補貼原產地環境等類似的手段。
如今，人們對奢侈品的選用開始注重其附加的“綠色價值”。隨之而來的綠色生活方式一改環保主義者“清苦”的形象，發放出奢華的光芒。一種“綠色奢華生活方式”開始流行。
讓環保主義者沒有意料到的是：環保產品原本低廉的成本，由於奢侈品的品牌效應，開始變得極其昂貴。
在今年路易·威登 (LOUIS VUITTON)、GAP、H&M、American Apparel新一季的產品中，也紛紛順應形勢推出了帆布包、有機生態牛仔、有機T恤等有機服裝系列。新上市的愛馬仕 (HERMES) 時尚環保型購物袋，由絲綢和小牛皮手工製作，可以摺疊成錢包大小，價格高達960美元；斯特拉·麥卡特尼(Stella McCartney) 設計的帆布購物袋的價格為495美元。原材料無疑是環保、可再生的。然而，由於品牌效應，價格要比同等原材料的普通服裝高出數百倍，甚至更多。
而由英國著名設計師 安雅·希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 為一家環保組織設計的叫做“我不是塑料袋”的手袋在全球引起的瘋狂搶購運動則更是為環保人士不齒。
那些瘋狂購買 安雅·希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 手袋的人，到底是圖名牌、貪便宜，還是真正的環保主義者呢？或者他們開着耗油量巨大的跑車去購買這隻袋子；或者在他們標榜自己的環保時尚態度之餘，正在不知不覺地邊搶購環保購物袋，邊吸煙、亂丟垃圾；又或 者，他們在買來的“我不是塑料袋”的手袋裏放置紙巾、一次性筷子等等。
環保手袋
當然，也不能説時尚圈支持環保就是追趕潮流。畢竟，我們用追尋時尚的標準來追尋環保，便已經是一個進步了。面對批評，設計師 安雅·希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 説：“我始終認為並非所有的顧客都是衝着撿時髦便宜貨的心態而來，其中一定有人真的熱心於環保。”其實，讓環保成為每個跟隨流行趨勢的人腦子裏的“時尚意 識”也沒有什麼不好。哪怕年輕人只是為了趕時髦，而肯為環保做一點小事，比如説盡量少用塑料袋，那也是一件挺棒的事情。而且，從環保角度來講，設計師設計一個棉質的做工精良又有時尚感的便宜手袋來支持環保，總比設計一個豪華的皮毛手袋好得多。
在奢侈品“洗綠”的道路上，不管是表面的油彩還是未來的發展可能，對於目前不堪重負的地球，至少表現出了負責任的姿態。奢侈品們需要警惕的是，不要在它們收穫環保美名的同時，在生態鏈的另一端違背環保的本真。
