全球飾品市場流行趨勢分析

導讀：全球飾品市場流行趨勢分析

近年來，飾品行業在全球範圍內越來越顯示出它的巨大的潛在市場。無論是從女性對飾品需求的年齡跨度日益增大來看，還是從越來越多的女性開始或更加明顯的意識到飾品的修飾作用來看，飾品行業都在經歷着美好的“春天”。與此同時，不容忽視的是，這種需求的不斷增加不是盲目的，它帶有明確的方向性：時尚、個性、提升個人品位。這也就是説，飾品行業在機會多多的時候，也需要動一番腦筋：如何將那些市場中潛在的需求挖掘並提供針對性的產品。因此，充分把握飾品流行的趨勢，勢必成為必然之舉。劉傑克營銷顧問機構根據對行業的長期跟蹤分析，提煉出以下流行趨勢與飾品界從業人員及廣大愛好美麗的消費者共享。

　　關於色彩：歲月無常，黑色永恆

　　在眾多的飾品色彩中，黑白一直是當之無愧的經典。在未來的一段時間內，黑白，特別是黑色系列將颳起更為強勁的潮流風。一些國際時尚品牌例如Chanel、Prada，也都將重點放在這個色系上，紛紛以灰黑為主的基調將女性的甜蜜做派一定程度上的包裹起來，推崇對於力的展現，表達女人需要獨立思考的觀點，展現出一種屬於男性的嚴肅、冷靜態度。使女性在繼續展現年輕風格的同時，將大部分可愛氣質藏起，以強勢的性感演繹強調自我的時尚。

　　而在這種冷峻的黑色之中，一些國際品牌也會為其加入小小的柔和元素。一些白色、粉紅色，以及一些簡單的具有光澤感的金屬材質，都使黑色中略為顯露出女孩兒的天真與柔美。

　　當然，在色彩方面並不是完全只有黑色當道，金銀雙色並用也是未來一段時間內不錯的流行方向。金色和銀色，一個尊貴，一個雅緻，二者搭配在一起，共同營造的效果卓爾不羣，奢華富麗又個性十足。將金銀並用在時尚飾品上，使得飾品別具風情。當然，這樣的搭配可以是設計本身的傑作，也可以純粹是佩戴者自己搭配創意的產物。但在這種色彩選擇上，層次一定要分明，才能顯出它別具一格的風度。

　　關於風格：簡約的“復古”，輕鬆的“自然”

　　在經歷了一夏的燦爛絢麗之後，飾品時尚開始尋求一種寧靜與和諧。因此出現了追求簡約的復古風，以及追求大自然氣息的恬淡氣質。

　　來自英國的Burberry就將濃郁的，為英倫貴族所特有的那種傳統莊重的尊貴個性與生活品味延續放大，並在設計中略微融入時尚的輕鬆散漫氣質，給傳統復古的華麗中滲透了簡約的味道，也更加具有時尚的味道，將復古懷舊和簡約主義充分融合。因此，在時尚變化繁複的時代，這股在復古潮流的基本概念和架構之下，將從古至今的流行元素混合其中，不斷展現出新鮮感的潮流已不可阻擋的成為時尚的代名詞。

　　之外，飾品文化早已跳脱了搭配高貴典雅晚禮服的侷限，更多的是閃耀在休閒場合，甚至是搭配運動鞋這些日常的生活之中，為女性時刻帶來充滿活力的青春，為裝扮注入無限的光彩和魅力。而這樣的風格已經在不知不覺中掀起了一股強烈的潮流旋風，其中迴歸大自然是最好的表達方式。將取擷融於空氣、水、天地生命的喜悦融於飾品之中，在迴歸大自然的過程中尋求鮮豔浪漫但卻絕不花哨的味道。而未來的一段時間內，海洋、太空等具有神祕色彩的大自然主題將會大行其道。

　　另外值得一提的是，在這股追求“自然”的時尚風中，全球飾品界逐漸開始關注東方。近些年來，亞洲飾品逐漸走向國際，特別是韓國的流行趨勢和風尚開始在世界佔有一席之地。韓國，甚至整個亞洲的風格都顯得更簡約、自然、直率，更加具有親和感，並且散發着東方獨特的氣質美，在全球飾品流行行業內，顯露出與西方文化所不熟悉的民族特點，因而異常吸引世界的注意力。

　　而隨着全球飾品開始追逐“自然”之風時，以韓國為引領的亞洲飾品更加得到了全球飾品時尚從業者及消費者的廣泛青睞。與此同時，近些年，韓國文化以各種方式在亞洲，乃至整個世界範圍內得到很大傳播，特別是以媒體文化為主導，例如青春氣息濃烈的韓國影視劇等。這些文化上的傳播和飾品流行時尚形成了相輔相成的格局：文化使飾品時尚流行於世界，飾品時尚使文化傳播於全球。

　　在這樣的情況下，對飾品流行，特別是亞洲飾品流行的把握，我們有時可以從一些韓國的影視劇中得到某種提示。當然這需要非常敏鋭地洞察力，能從眾多的飾品中看到未來的流行方向。如有着“亞洲女孩飾品專家”美譽的韓國樸秀秀集團藉助其來源於韓國的優勢，攜手系列流行韓劇，開始通過其全球直營店或連鎖加盟店向全球市場推出“樸秀秀韓劇風”系列產品，使愛好流行韓劇女主人公所戴配飾的消費者在全球各地的樸秀秀飾品專賣店中能獲得最新的劇中飾品，得到廣泛的關注和好評。中國內地的消費者亦可在其遍佈全國的樸秀秀飾品連鎖加盟店中得到相應的最新時尚產品。多年來，樸秀秀飾品一直專注於女性飾品系列的設計、開發和產品品類的不斷豐富，以優質低價致力於為全球女性提供更具個性更具特色的時尚飾品。樸秀秀飾品這一動態很好的説明了亞洲特別是韓國時尚飾品的風格已然成為未來全球流行趨勢之一。

　　關於款式：寬大簡約，線條流暢

　　寬大簡約是今年飾品時尚極受矚目的大潮流。具有舞台誇張效果、立刻吸引人眼球的造型，將成為最為火紅的的潮流指向標。“自然流露的自信”是二十一世紀女性的最大魅力，因而造型簡約、寬大的飾品最能展示現代女性剛烈堅強的美。並且配合流行的“大自然風格”，在原材料上選取以親近自然為主，講究磨砂和粗礪質感的原坯製作，以及模仿自然生命的造型設計必將成為今後一段時間裏的流行主打。

　　同時流暢的線條設計已經流行一段時間，它還將在一段時間內成為設計師所鍾愛的造型。例如凌空而下的瀑布造型，古典優雅的垂吊設計，潺潺流動的水流線條，深邃海底之光，以及冰中呼之欲出的光芒等款式，都將繼續在時尚飾品界流行。

　　在款式方面，尤為需要注意的一點是，儘管流行趨勢在不斷變換，但飾品一定要給人以“能夠互動搭配、時刻以人為本”的基本概念。時尚飾品很重要的作用在於給人的外在形象以畫龍點睛的效果，因而如何搭配飾品，相比流行什麼飾品同等重要。所以時尚飾品設計的重點，必須要以人為本，讓消費者能輕而易舉地作各種搭配，展現自我個性，迴歸“隨意而不隨便”的哲學，讓女士們能盡情地把長短粗細各異、款式風格不同的各類飾品，自由結合，發揮個人創意，表現自我的時尚品味。在這樣的基本理念下，去挖掘流行元素，才是時尚飾品在款式方面流行的永恆主題。

　　結束語

　　總之，時尚飾品的流行趨勢在保持其基本恆久原則——個性、提升自我——的同時，不斷變換着方向，各種風格、材質、色彩輪番登場，從不同的角度、不同的形式，打造着現代時尚女性的氣質和魅力。對時尚飾品流行基本原則的充分理解，以及對其階段性流行元素的充分把握是始終站在流行舞台中央的保證。因而，不斷關注飾品的流行趨勢，無論是對飾品行業的從業者來説，亦或者對崇尚美麗的新女性來説，都是必要的。(摘自《時尚飾品報》)

　　注：歡迎各位讀者與作者探討您的觀點和看法，作者為著名營銷實戰專家、企業戰略及品牌特許加盟經營專家，動態三級經銷商管理體系創始人；多家財經與行業媒介專欄作家；北京大學MBA；現為劉傑克營銷顧問機構首席顧問、資深培訓師；同時擔任多個品牌的營銷顧問及多門營銷相關課程講師。曾在多家知名外資及民營企業任品牌經理、戰略總監、營銷總監及總裁；著有代表作《營銷力》、《親親橄欖油》等。電子郵件：，電話：010-86318968